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2023-02-10 16:40:13來源：魔方格
在生活中，很多人都不知道策劃書格式最新（策劃書格式8篇）是什么意思，其實(shí)他的意思是非常簡(jiǎn)單的，下面就是小編搜索到的策劃書格式最新（策劃書格式8篇）相關(guān)的一些知識(shí)，我們一起來學(xué)習(xí)下吧！
(相關(guān)資料圖)
??在為學(xué)校或者企業(yè)工作時(shí)我們可能會(huì)被要求舉辦一些活動(dòng)，好的活動(dòng)都離不開高質(zhì)量的活動(dòng)策劃，以下是小編收集整理的“策劃書格式最新8篇”，相信您能找到對(duì)自己有用的內(nèi)容。
??一. 活動(dòng)目的：
??篝火晚會(huì)的由來：是草原人民一種傳統(tǒng)的歡慶形式，相傳在遠(yuǎn)古時(shí)代，人們學(xué)會(huì)了鉆木取火之后，發(fā)現(xiàn)火不僅可以烤熟食物，還可以驅(qū)嚇野獸，保護(hù)自己的生命安全，于是，對(duì)火產(chǎn)生了最初的崇敬之情。后來，人們外出打獵滿載而歸，互相慶祝獲得了豐厚的戰(zhàn)利品，傍晚，在用火烤熟食物的過程中，便互相拉手圍著火堆跳舞以表達(dá)自己喜悅愉快的心情，這種歡慶的形式一直延續(xù)到今天，就形成了篝火晚會(huì)。
??此次篝火晚會(huì)，為增強(qiáng)車友會(huì)成員之間的交流和友誼，展示霍市車友會(huì)的風(fēng)采，豐富車友們的業(yè)余生活，增進(jìn)車友之間的感情，放松身心，緩解工作壓力。
??二、活動(dòng)時(shí)間：20xx年x月x日
??三、活動(dòng)主題：紅紅火火，熱情激揚(yáng)
??四：活動(dòng)地點(diǎn)：六畝地生態(tài)園
??五：活動(dòng)主辦方：霍市車友會(huì)和上海大眾4S聯(lián)合舉辦。
??六、參加人員：霍市車友會(huì)全體車友及家屬朋友。
??七、活動(dòng)方式：飯費(fèi)AA制小孩不算(預(yù)計(jì)每人100-150元人民幣)根據(jù)車友會(huì)獲贊助情況。非車友會(huì)成員參加此次活動(dòng)費(fèi)用為：車友會(huì)每人價(jià)格*1.5。
??八、報(bào)名方式：
??報(bào)名方式格式：姓名、電話會(huì)、發(fā)送給管理員張錄香或群主。
??九、活動(dòng)安全：為保證活動(dòng)的順利進(jìn)行，請(qǐng)大家聽從統(tǒng)一安排。
??十、集合地點(diǎn)交通路線：
??1、 下午15:00在霍林河廣場(chǎng)集合(公安局附近)，工作人員負(fù)責(zé)核對(duì)人數(shù)及信息，15:30準(zhǔn)時(shí)從廣場(chǎng)出發(fā)，一路要求車隊(duì)所有車輛打開雙閃。
??2、全部車輛集合后，簽到并清點(diǎn)車輛、人數(shù)，分發(fā)小旗子后統(tǒng)一出發(fā)，盡可能每車4人不超載。
??十一、注意事項(xiàng)：
??1、安全事項(xiàng)：所有女性不得穿著絲襪，所有人員禁止佩戴隱形眼鏡。(絲襪、隱形眼鏡屬易燃品，前者一經(jīng)引燃將附著皮膚燃燒，造成大面積燒傷。后者一經(jīng)引燃將直接燒壞眼角膜。)帶小孩的家庭請(qǐng)自行照看好孩子的安全。
??2.清理現(xiàn)場(chǎng)：會(huì)后清理現(xiàn)場(chǎng)垃圾及遺留物，若有工作人員負(fù)責(zé)清理，則留人查看是否有人遺忘貴重物品。)
??十二、現(xiàn)場(chǎng)布置：
??1、將所有參加節(jié)目的伴奏歌曲拷貝并準(zhǔn)備音響設(shè)施
??2、拉好安全線(警戒線)。
??3、應(yīng)急控制：其它緊急情況發(fā)生時(shí)，由工作人員負(fù)責(zé)處理。
??十三、活動(dòng)流程：
??1、暫定于16日下午17:00人員集合，集合地點(diǎn)暫定廣場(chǎng)，統(tǒng)計(jì)人數(shù)，17:30分集合完畢，發(fā)放小旗，并做好人員分組，車隊(duì)有秩序的駛向蒙古大營(yíng)。17:50分到達(dá)活動(dòng)場(chǎng)地，工作人員準(zhǔn)備活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，參加活動(dòng)人員稍作休息。管理人員講參加活動(dòng)人員進(jìn)行分組，十人一組。
??2、在篝火晚會(huì)正是開始前做好一切晚會(huì)準(zhǔn)備：音響的調(diào)試，小凳的擺放，警戒線的劃定，晚會(huì)所需用品的到位，秩序的維持，照相、攝像相關(guān)人員就位準(zhǔn)備。
??3、18：30分篝火晚會(huì)聚餐開始
??4、篝火聚餐主持人及隊(duì)長(zhǎng)講話。
??5、聚餐正式開始，進(jìn)行餐桌小游戲。
??5、19:40 車隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)以及車友會(huì)成員代表點(diǎn)火。
??6、節(jié)目表演(提前安排)
??7、全體參加活動(dòng)人員 集體合唱歌曲
??8、串插小游戲
??9、清理現(xiàn)場(chǎng)
??十四、游戲項(xiàng)目：
??1、擊鼓傳花
??規(guī)則：進(jìn)行5圈，現(xiàn)場(chǎng)以激昂的鼓點(diǎn)開始，當(dāng)擊鼓者開始擊鼓時(shí)，花開始傳，當(dāng)鼓停時(shí)，花到誰手，誰就是幸運(yùn)者，就要表演節(jié)目?；ň蛷倪@個(gè)幸運(yùn)者開始傳，節(jié)目依次進(jìn)行，如果過程進(jìn)行當(dāng)中出現(xiàn)花落入場(chǎng)中，則最后一個(gè)接觸花的人也需要表演節(jié)目。所有的幸運(yùn)者將在篝火晚會(huì)的中途表演節(jié)目。
??2、三人抱成團(tuán)
??規(guī)則：參加人為10人，在樂曲中聽主持人的口令三人抱成團(tuán)，參與者在最短的時(shí)間內(nèi)找到三人抱好，這樣就剩一人被淘汰，主持人可按實(shí)際情況喊口令!淘汰的車友在篝火晚會(huì)中途將表演節(jié)目。
??3、呼啦圈接力
??1.把隊(duì)員們分成若干個(gè)由12～16個(gè)人組成的小組。
??2.讓每個(gè)小組都手拉手、面向圓心圍成一圈。
??3.等每個(gè)小組都站好圓圈、拉好手之后，將呼啦圈通過每個(gè)人的身體，通過最快的組即為獲勝。
??4、呼啦圈接力以組為單位，獲勝的組將會(huì)得到相應(yīng)的分?jǐn)?shù)獎(jiǎng)勵(lì)，
??十五、 免責(zé)聲明：
??為了進(jìn)一步規(guī)范霍林河車友會(huì)自駕游活動(dòng)，豐富車友的業(yè)余生活， 明確每位參與者的權(quán)利、義務(wù)、責(zé)任，請(qǐng)有意參與者仔細(xì)閱讀本聲明內(nèi)容， 自愿選擇是否參加。
??(一)、參加者須知
??1、戶外活動(dòng)必有風(fēng)險(xiǎn)(包括人身意外傷害和財(cái)產(chǎn)損失)，參加者一定了解可能的風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)負(fù)的責(zé)任。本活動(dòng)只接受具有完全民事行為能力的成年人參加，未成年親友由其監(jiān)護(hù)人負(fù)全部責(zé)任?；顒?dòng)發(fā)起人及領(lǐng)隊(duì)對(duì)任何成員或其他參加者之人身、行為或財(cái)產(chǎn)沒有任何強(qiáng)制權(quán)力，也不對(duì)其人身及財(cái)產(chǎn)安全承擔(dān)任何法律義務(wù)。
??2、請(qǐng)仔細(xì)閱讀活動(dòng)計(jì)劃。隊(duì)員應(yīng)體現(xiàn)團(tuán)體精神，準(zhǔn)時(shí)到達(dá)集合地點(diǎn)，活動(dòng)中服從領(lǐng)隊(duì)指揮。為保證公正性，隊(duì)員在任何時(shí)候有權(quán)中途退出活動(dòng)自由行動(dòng)，但應(yīng)承擔(dān)由此給其他隊(duì)員增加的財(cái)物負(fù)擔(dān)(比如分?jǐn)傑囐M(fèi)或進(jìn)山費(fèi))。嚴(yán)禁亂丟垃圾，盡可能帶走別人的垃圾。
??3、若無特殊情況，車隊(duì)將集體統(tǒng)一行動(dòng)(出發(fā)或者返回集結(jié)地點(diǎn))。
??4、活動(dòng)費(fèi)用原則上是AA制分?jǐn)偂?/p>
??(二)、責(zé)任須知
??1、自駕游參與者均非專職工作人、也非專業(yè)的團(tuán)體組織法人機(jī)構(gòu)。 本次活動(dòng)領(lǐng)隊(duì)及成員是有共同興趣和出行線路的車友結(jié)伴出行， 并不代表本次活動(dòng)的組織者身份?；顒?dòng)的發(fā)起、聯(lián)系、組織均為車友之間自發(fā)相約而成， 相互之間提供免費(fèi)和無償?shù)姆?wù)。參與者在自愿參加與退出自由、風(fēng)險(xiǎn)與責(zé)任自負(fù)的原則上組成的。 由于活動(dòng)為自由組合性質(zhì)，一旦出現(xiàn)事故，活動(dòng)中任何非事故責(zé)任人和當(dāng)事人將不承擔(dān)事故任何法律和經(jīng)濟(jì)責(zé)任， 但有互相援助的義務(wù)。車友間應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)的組織實(shí)施救援工作。
??2、自駕游一切活動(dòng)的車輛、設(shè)施以及有關(guān)裝備屬于參加者自己所有， 所產(chǎn)生的一切安全風(fēng)險(xiǎn)及責(zé)任由參加活動(dòng)者自行獨(dú)立承擔(dān)。
??3、所有參與者對(duì)此次自駕游活動(dòng)的參與都是完全自愿的， 參與者事先對(duì)本聲明條款的含義及相關(guān)法律后果已全部通曉并充分理解， 凡參加活動(dòng)者均視為接受本聲明。
??一、策劃書名稱盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月×日信息系×活動(dòng)策劃書”，置于頁(yè)面中央。
??二、活動(dòng)背景：這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述；具體項(xiàng)目有：基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門、活動(dòng)開展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析(SWOT分析)，將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。
??三、活動(dòng)目的及意義：活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義都應(yīng)該明確寫出。
??四、活動(dòng)名稱：根據(jù)活動(dòng)的具體內(nèi)容影響及意義擬定能夠全面概括活動(dòng)的名稱。
??五、活動(dòng)目標(biāo)：此部分需明示要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)及重點(diǎn)（目標(biāo)選擇需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性）。
??六、活動(dòng)開展：作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。另外，人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。
??七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。
??八、活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)：內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來一些不確定
??性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應(yīng)在策劃中加以說明。
??九、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者：注明組織者、參與者姓名、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。
??為指導(dǎo)同學(xué)們寫出專業(yè)化、規(guī)范化的策劃書，有效開展各項(xiàng)活動(dòng)，現(xiàn)提供基本策劃書模式如下：
??注：1、策劃書須制作一張封面，裝訂時(shí)從紙張長(zhǎng)邊裝訂；
??2、系級(jí)以上的策劃須按如上格式交電子版和打印版各一份。
??宣傳部活動(dòng)策劃書范文
??一 、主、承辦單位
??**學(xué)院團(tuán)總支學(xué)生會(huì)及下設(shè)宣傳部。
??二 、活動(dòng)目的
??1、對(duì)宣傳部進(jìn)行血液更新，注入新的活力 經(jīng)過了一年的鍛煉，大二的宣傳部成員都得到了很大的提高，并且也已經(jīng)漸漸適應(yīng)了宣傳部的工作步調(diào)。升入大二，很多同學(xué)由于各種原因都已經(jīng)離開了這個(gè)曾經(jīng)奮斗的舞臺(tái)，而隨著大一同學(xué)的進(jìn)校，我們也急需為學(xué)生會(huì)，為宣傳部注入新的力量，以便更好、更及時(shí)地開展工作，甚至是挑戰(zhàn)一下宣傳部之前未接觸的領(lǐng)域，繼續(xù)延續(xù)我們工作上取得的好成績(jī)?；谝陨蠋讉€(gè)原因，宣傳部需要一些新生力量去充實(shí)我們的團(tuán)隊(duì)。
??2、為大一新生提供一個(gè)發(fā)展的平臺(tái),大學(xué)是一個(gè)自由而且精彩的舞臺(tái)，有很多可以發(fā)展自己的平臺(tái)，如果運(yùn)用得當(dāng)，處理合適，很多能力都會(huì)得到鍛煉，不僅如此，大學(xué)生活也會(huì)因此變得美好而充實(shí)。宣傳部就是這樣一個(gè)平臺(tái)，尤其是對(duì)于熱愛繪畫、書法、設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)以及對(duì)動(dòng)漫的同學(xué)來說，這里將會(huì)是他們一展身手的舞臺(tái)，并且也會(huì)成為一個(gè)他們學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)交流的場(chǎng)所。
??3、 建工學(xué)院宣傳部，引導(dǎo)大一新生了解學(xué)生會(huì) 。
??作為外界了解學(xué)生會(huì)的窗口，宣傳部在某種程度上擔(dān)負(fù)著學(xué)生會(huì)的宣傳工作，此次納新當(dāng)然也會(huì)成為宣傳學(xué)生會(huì)的有利途徑，而新生力量的注入也會(huì)為學(xué)生會(huì)日后的宣傳工作打下良好的基礎(chǔ)。
??三 、活動(dòng)主題
??1、更新宣傳部，為學(xué)生會(huì)工作做好準(zhǔn)備工作
??2、宣傳學(xué)生會(huì)
??四 活動(dòng)形式
??1、納新前的準(zhǔn)備工作
??納新工作進(jìn)行之前，會(huì)進(jìn)行一系列的準(zhǔn)備活動(dòng)，這其中包括和學(xué)生會(huì)其他部門共同進(jìn)行的下宿舍宣傳，另外我們也會(huì)通過其他途徑對(duì)有志于加入宣傳部的同學(xué)進(jìn)行單獨(dú)交流。
??2、納新中的各項(xiàng)考察工作
??納新會(huì)與其他部門共同進(jìn)行，初試包括自我介紹，提問等等，如時(shí)間允許，我們會(huì)要求其上交有關(guān)宣傳部的活動(dòng)計(jì)劃，盡可能地挑選出有創(chuàng)意、有想法、組織能力強(qiáng)的同學(xué)進(jìn)行培養(yǎng)。
??3、納新后的考核工作
??納新之后會(huì)有短時(shí)間的試用期，以考核一下干事的能力以及積極性，另外也給他們一個(gè)考慮的時(shí)間，讓他們?cè)诹私庑麄鞑恐笤倥袛嗑烤棺约哼m不適合宣傳部。
??五、活動(dòng)要求
??從1*級(jí)新生中挑選四名有責(zé)任心，有能力，團(tuán)隊(duì)意識(shí)較強(qiáng)的同學(xué)。
??六、時(shí)間地點(diǎn)安排
??1、前期準(zhǔn)備時(shí)間：從新生進(jìn)校到10月10日。
??2、具體競(jìng)選地點(diǎn)：3號(hào)教學(xué)樓3604教室。
??3、考核辦法：納新之后的兩周試用期。
??具體描述:
??(一)廣告策劃書的基本內(nèi)容，美國(guó)廣告大師萊特斯.第林諾爾認(rèn)為成功的廣告策劃書,應(yīng)該包括以下內(nèi)容：
??1.性格，是指這種商品是男用，還是女用?它是的低檔商品，還是高檔商品?
??2.歷史，就是指本商品的原是材料，價(jià)格歷史，包裝記錄，消費(fèi)者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷售記錄，廣告費(fèi)用記錄，媒體上做廣告的經(jīng)驗(yàn)等等。
??3.難題，就是商品在銷售過程中會(huì)遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。
??4.機(jī)會(huì)，就是商品的銷售量，受眾的購(gòu)買力。
??5.文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個(gè)主題的理由。
??6.媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。
??7.推廣，是廣告主如何實(shí)施廣告計(jì)劃，以及如何應(yīng)付某些突如其來的情況。
??8.建設(shè)，這里的建設(shè)，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進(jìn)的合理建議。
??9.包裝，是對(duì)商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。
??10.價(jià)格，是廣告策劃人員對(duì)商品的價(jià)格提出看法。
??11.預(yù)算，就是企業(yè)投入廣告活動(dòng)的計(jì)劃。
??(二)廣告策劃書的寫作格式
??1.封面：不要過于精美，但使用的紙張厚度要比內(nèi)文厚些，策劃書封面應(yīng)注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號(hào)機(jī)幾點(diǎn)。這里要把策劃書所講的加以整理，內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，字?jǐn)?shù)不要多，三四百字為宜。
??2.目錄：策劃者應(yīng)認(rèn)真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內(nèi)容。
??3.前言：前言是總綱，總領(lǐng)整廣告策劃書，其內(nèi)容應(yīng)包括策劃的緣起，策劃這個(gè)廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問題。
??4.市場(chǎng)分析
??5.產(chǎn)品分析
??6.廣告戰(zhàn)略
??7.媒體戰(zhàn)略
??8.廣告預(yù)算
??9.廣告效果
??廣告策劃書(整體框架)第一部分：
??市場(chǎng)分析——營(yíng)銷環(huán)境分析
??1.企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀制約因素：
??(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。
??(2)市場(chǎng)的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品市場(chǎng)?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?
??(3)市場(chǎng)的文化背景：企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無沖突之處?這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?
??2.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素：企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系?產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商和企業(yè)的關(guān)系?
??前言
??（一）市場(chǎng)分析
??1． 營(yíng)銷環(huán)境分析
??2． 消費(fèi)者分析
??3． 產(chǎn)品分析
??4． 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略
??5． 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
??5．企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析
??（二）廣告策略
??1． 廣告的目標(biāo)
??2． 目標(biāo)市場(chǎng)策略
??3． 廣告定位策略
??4． 廣告訴求策略
??5． 廣告表現(xiàn)策略
??6．廣告媒介策略
??（三）廣告實(shí)施計(jì)劃
??1． 廣告活動(dòng)的目標(biāo)
??2． 廣告活動(dòng)的時(shí)間
??3． 廣告的目標(biāo)市場(chǎng)
??4． 廣告的訴求對(duì)象
??5． 廣告的訴求重點(diǎn)
??6． 廣告活動(dòng)的表現(xiàn)（設(shè)計(jì)草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）
??7．廣告媒介計(jì)劃
??7． 其他活動(dòng)計(jì)劃
??9．廣告費(fèi)用預(yù)算
??（四）廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控
??1． 廣告效果的預(yù)測(cè)
??2． 廣告媒介的監(jiān)控
??廣告策劃書的一般模式
??根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營(yíng)銷計(jì)劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式：
??封面：
??一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠蟆?/p>
??廣告策劃小組名單：
??在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示 示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。
??目錄：
??在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。
??前言：
??在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書有大致的了解。
??正文：
??第一部分：市場(chǎng)分析
??這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
??一、營(yíng)銷環(huán)境分析
??1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
??（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；
??總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
??總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)
??產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
??（2）市場(chǎng)的政治、法律背景：
??是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？
??是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？
??（3）市場(chǎng)的文化背景
??企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無沖突之處？
??這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？
??2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素。
??企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
??產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
??3、市場(chǎng)概況。
??（1）市場(chǎng)的規(guī)模：
??整個(gè)市場(chǎng)的銷售額
??市場(chǎng)可能容納的最大銷售額
??消費(fèi)者總量
??消費(fèi)者總的購(gòu)買量
??以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化
??未來市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)
??（2）市場(chǎng)的構(gòu)成：
??構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌
??各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額
??市場(chǎng)上居于主要地位的品牌
??與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？
??未來市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？
??（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性：
??市場(chǎng)有無季節(jié)性？
??有無暫時(shí)性？
??有無其他突出的特點(diǎn)？
??4、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)。
??（1）機(jī)會(huì)與威脅
??（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??（3）重點(diǎn)問題
??二、消費(fèi)者分析
??1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。
??現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚
??各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性
??2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
??（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：
??現(xiàn)有消費(fèi)者的總量
??現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡
??現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)
??現(xiàn)有消費(fèi)者的收入
??現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度
??現(xiàn)有消費(fèi)者的分布
??（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：
??購(gòu)買的動(dòng)機(jī)
??購(gòu)買的時(shí)間
??購(gòu)買的頻率
??購(gòu)買的數(shù)量
??購(gòu)買的地點(diǎn)
??（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：
??對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度
??對(duì)本品牌的偏好程度
??對(duì)本品牌的認(rèn)知程度
??對(duì)本品牌的指名購(gòu)買程度
??使用后的滿足程度
??未滿足的需求
??3、潛在消費(fèi)者。
??（1）潛在消費(fèi)者的特性：
??總量
??年齡
??職業(yè)
??收入
??受教育程度
??（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買行為：
??現(xiàn)在購(gòu)買哪些品牌的產(chǎn)品？
??對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？
??有無新的購(gòu)買計(jì)劃？
??有無可能改變計(jì)劃購(gòu)買的品牌？
??（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：
??潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何？
??潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？
??4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??重要問題
??（2）潛在消費(fèi)者：
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??主要問題點(diǎn)
??（3）目標(biāo)消費(fèi)者：
??目標(biāo)消費(fèi)群體的特性
??目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求
??如何滿足他們的需求？
??三、產(chǎn)品分析
??1、產(chǎn)品特征分析。
??（1）產(chǎn)品的性能：
??產(chǎn)品的性能有哪些？
??產(chǎn)品最突出的性能是什么？
??產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？
??產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求？
??（2）產(chǎn)品的質(zhì)量：
??產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？
??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？
??產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？
??產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？
??（3）產(chǎn)品的價(jià)格：
??產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？
??產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？
??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何？
??（4）產(chǎn)品的材質(zhì)：
??產(chǎn)品的主要原料是什么？
??產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處？
??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何？
??5）生產(chǎn)工藝：
??產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？
??在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？
??消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？
??（6）產(chǎn)品的外觀與包裝：
??產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱？
??產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠
??外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？
??外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力？
??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何？
??（7）與同類產(chǎn)品的比較：
??在性能上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
??在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
??在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
??在工藝上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
??在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
??2、產(chǎn)品生命周期分析。
??（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志
??（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期
??（3）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知
??3、產(chǎn)品的品牌形象分析
??（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象
??企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無考慮？
??企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？
??企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無不合理之處？
??企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？
??（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知：
??消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？
??消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？
??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？
??產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？
??4、產(chǎn)品定位分析。
??（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：
??企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無設(shè)想？
??企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？
??企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無不合理之處？
??企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？
??（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知：
??消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？
??消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？
??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？
??產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？
??（3）產(chǎn)品定位的效果：
??產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？
??產(chǎn)品定位在營(yíng)銷中是否有困難？
??5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。
??（1）產(chǎn)品特性：
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??主要問題點(diǎn)
??（2）產(chǎn)品的生命周期
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??主要問題點(diǎn)
??（3）產(chǎn)品的形象：
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??主要問題點(diǎn)
??（4）產(chǎn)品定位：
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??主要問題點(diǎn)
??四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
??1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。
??市場(chǎng)占有率
??消費(fèi)者認(rèn)識(shí)
??企業(yè)自身的資源和目標(biāo)
??2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
??主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰？
??競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況
??競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略
??3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??主要問題點(diǎn)
??五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析
??1、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。
??開展的時(shí)間
??開展的目的
??投入的費(fèi)用
??主要內(nèi)容
??2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略。
??廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行？
??目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何？
??有何合理之處？
??有何不合理之處？
??3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略。
??4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略。
??訴求對(duì)象是誰
??訴求重點(diǎn)如何
??訴求方法如何
??5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。
??廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？
??廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
??6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略。
??媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？
??廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
??7、廣告效果
??廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果？
??廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？
??廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？
??廣告在直接促銷方面有何效果？
??廣告在其他方面有何效果？
??廣告投入的效益如何？
??8、總結(jié)。
??競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì)
??企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì)
??企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容
??企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì)
??第二部分：廣告策略
??一、廣告的目標(biāo)
??1、企業(yè)提出的目標(biāo)
??2、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)
??3、對(duì)廣告目標(biāo)的表述
??二、目標(biāo)市場(chǎng)策略
??1、企業(yè)原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。
??（1）企業(yè)原來所面對(duì)的市場(chǎng)：
??市場(chǎng)的特性
??市場(chǎng)的規(guī)模
??（2）企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)：
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??主要問題點(diǎn)
??重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性
??2、市場(chǎng)細(xì)分。
??（1）市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：
??（2）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性：
??（3）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估：
??（4）對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)：
??3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。
??（1）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)：
??（2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略：
??三、產(chǎn)品定位策略
??1、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。
??（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：
??（2）定位的效果：
??（3）對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)：
??2、產(chǎn)品定位策略。
??（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：
??從消費(fèi)者需求的角度
??從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度
??從營(yíng)銷效果的角度
??（2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述：
??（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)：
??四、廣告訴求策略
??1、廣告的訴求對(duì)象。
??（1）訴求對(duì)象的表述：
??（2）訴求對(duì)象的特性與需求：
??2、廣告的訴求重點(diǎn)。
??（1）對(duì)訴求對(duì)象需求的分析：
??（2）對(duì)所有廣告信息的分析：
??（3）廣告訴求重點(diǎn)的表述：
??3、訴求方法策略。
??（1）訴求方法的表述
??（2）訴求方法的依據(jù)：
??五、廣告表現(xiàn)策略
??1、廣告主題策略。
??（1）對(duì)廣告主題的表述：
??（2）對(duì)廣告主題的依據(jù)：
??2、廣告創(chuàng)意策略。
??（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：
??（2）廣告創(chuàng)意的說明：
??3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。
??（1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：
??（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：
??（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：
??六、廣告媒介策略
??1、對(duì)媒介策略的總體表述：
??2、媒介的地域：
??3、媒介的類型：
??4、媒介的選擇：
??媒介選擇的依據(jù)
??選擇的主要媒介
??選用的媒介簡(jiǎn)介
??5、媒介組合策略：
??6、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：
??7、廣告發(fā)布頻率策略：
??第三部分：廣告計(jì)劃
??一、廣告目標(biāo)
??二、廣告時(shí)間
??在各目標(biāo)市場(chǎng)的開始時(shí)間
??廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間
??廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間
??三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)
??四、廣告的訴求對(duì)象
??五、廣告的訴求重點(diǎn)
??六、廣告表現(xiàn)
??1、廣告的主題：
??2、廣告的創(chuàng)意：
??3、各媒介的廣告表現(xiàn)：
??文案
??電視廣告分鏡頭腳本
??4、各媒介廣告的規(guī)格
??5、各媒介廣告的制作要求
??七、廣告發(fā)布計(jì)劃
??1、廣告發(fā)布的媒介：
??2、各媒介的廣告規(guī)格：
??3、廣告媒介發(fā)布排期表：
??八、其他活動(dòng)計(jì)劃
??1、促銷活動(dòng)計(jì)劃：
??2、公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃：
??3、其他活動(dòng)計(jì)劃：
??九、廣告費(fèi)用預(yù)算
??1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：
??2、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用
??3、廣告制作費(fèi)用：
??4、廣告媒介費(fèi)用：
??5、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用
??6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用：
??7、費(fèi)用總額：
??第四分部：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控
??一、廣告效果的預(yù)測(cè)
??1、廣告主題測(cè)試：
??2、廣告創(chuàng)意測(cè)試：
??3、廣告文案測(cè)試：
??4、廣告作品測(cè)試：
??二、廣告效果的監(jiān)控
??1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：
??2、廣告效果的測(cè)定：
??附錄：
??在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
??1、市場(chǎng)調(diào)查問卷
??2、市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱
??3、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
??【婚禮策劃書書寫格式】
??一、內(nèi)場(chǎng)：主舞臺(tái)(婚禮宣誓、交杯酒、擁吻的地方)
??T臺(tái)(新人共同走上舞臺(tái)的T型臺(tái))
??儀式亭(新娘父親對(duì)新郎的一個(gè)交接儀式)
??二、外場(chǎng)：迎賓區(qū)(一對(duì)新人站在那里迎賓的地方)
??簽到區(qū)(參加婚禮的賓客們簽到給禮金的地方)
??甜品區(qū)(擺放甜品供客人品嘗的地方，多半是為了漂亮而設(shè)置，很少會(huì)去吃。)
??【婚禮策劃案的內(nèi)容】
??1、場(chǎng)布
??幾乎在每一個(gè)策劃案中都要提到場(chǎng)布，而客戶首先想要了解的也是場(chǎng)布
??2、儀式
??儀式在策劃案中占有很重要的比例，婚慶策劃案中最重點(diǎn)的也是儀式部分，用文字提前讓客戶感受到婚禮的激情。
??3、風(fēng)格
??婚慶策劃案中在根據(jù)客戶的需求寫出適合客戶的風(fēng)格，有時(shí)在策劃案中也有公司的推薦。
??4、時(shí)間地點(diǎn)
??這是婚慶策劃案中必需寫出的部分。
??5、封面封底
??策劃案首先吸引人的部分，就是封面，所以，在婚慶策劃案中把封面設(shè)計(jì)的有創(chuàng)意，能吸引住客戶就已是60%的成功。
??6、布置物品
??客戶除了看到你的策劃外，最還想了解的就是你用到多少的東西，即物品，在策劃中所寫出物品能一套的寫，不詳寫，策劃案在物品列表中最能讓客戶跑掉的是提到租賃或出售字樣出現(xiàn)。
??7、預(yù)算費(fèi)用
??所有的客戶都會(huì)有自己的預(yù)算要求，策劃師了解了客戶的預(yù)算，才能做出合理的策劃方案
??8、備注
??策劃案需要幾次溝通才能定稿，當(dāng)然溝通方式可以是面談、網(wǎng)絡(luò)、電話等。在前期溝通中若客戶不了解環(huán)節(jié)或物品，或你的推薦要用備注說明。
??9、祝福
??婚慶策劃案做的就是喜事的工作，要想你的專業(yè)就在策劃案的最后一頁(yè)寫下你或公司對(duì)客戶的祝福。
??10、色調(diào)
??策劃就是了解新人喜好的過程，了解新人的色調(diào)對(duì)于策劃方案設(shè)計(jì)和場(chǎng)布起著重要的作用，因?yàn)樾氯讼埠玫纳{(diào)最能調(diào)動(dòng)新人的情感宣泄。
??11、主題
??主題其定對(duì)于客戶來說，根據(jù)情況而定。但一個(gè)好的主題能起到品牌營(yíng)銷作用。
??12、新人名字
??這就不用多說明了。
??13、圖片
??在策劃案中只有文字是枯燥的，只能適當(dāng)?shù)募由蠄D片才能讓一個(gè)策劃案生龍活虎、畫龍點(diǎn)眼。
??14、人員安排
??人員可指新人家人、公司人員的安排工作。
??15、亮點(diǎn)
??亮點(diǎn)是最能讓客戶把你的策劃案看完的方法，其實(shí)亮點(diǎn)也可以是創(chuàng)意、個(gè)性環(huán)節(jié)等等名字，主要是的吸引客戶靜下心來欣賞你的策劃，當(dāng)客戶靜下心來欣賞你的策劃時(shí)，是我們做策劃最大的幸福時(shí)刻!
??16、燈光
??燈光在婚禮策劃中也是特別重要的。大家也都能明白。
??17、二備
??就是指在策劃方案中需要有A款和B款不同的選擇。
??18、一開、二開、三開
??在策劃中同時(shí)打開一個(gè)、兩個(gè)、三個(gè)策劃設(shè)計(jì)軟件。
??19、靜態(tài)案、動(dòng)態(tài)案
??靜態(tài)案指策劃中需要靜態(tài)的方案，其中不需要?jiǎng)赢嫛?a href="http://m.szjkq.cn/course/music/ " target="_blank" class="keylink">音樂、視頻之類的資料。
??動(dòng)態(tài)案指策劃方案是動(dòng)畫或動(dòng)態(tài)的演譯，其中有動(dòng)畫、音樂、視頻或文字動(dòng)態(tài)的資料。
??20、文筆
??文筆指用手寫的策劃案。
??21、草案
??草案就是指沒有與客戶溝通前的策劃案，或溝通一次的方案，需要在多次基礎(chǔ)上多次溝通后才能成為真正的策劃方案。
??22、軟策劃、硬策劃
??軟策劃就是沒有見場(chǎng)地，沒有見新人策劃的方案，在婚慶中這種方案特別流行。硬策劃就是指要看場(chǎng)地，要見新人后才出的策劃案。
??一、營(yíng)銷策劃書知識(shí)了解
??營(yíng)銷策劃書，是對(duì)創(chuàng)意后形成的概要方案加以充實(shí)、編輯，用文字和圖表等形式表達(dá)出來所形成的系統(tǒng)性、科學(xué)性的書面策劃文件。策劃書八大要件:
??(1)何事——企業(yè)策劃的目的與內(nèi)容。
??(2)何人——策劃團(tuán)隊(duì)與相關(guān)人員。
??(3)何時(shí)——策劃操作起止時(shí)間。
??(4)何處——策劃實(shí)施環(huán)境場(chǎng)所。
??(5)何因——策劃的緣由與背景。
??(6)何法——策劃的方法與措施。
??(7)預(yù)算——人財(cái)物與進(jìn)度的預(yù)算。
??(8)預(yù)測(cè)——策劃實(shí)施效果的預(yù)測(cè)。
??營(yíng)銷策劃書中何法、預(yù)算以及預(yù)測(cè)是營(yíng)銷策劃書策劃書區(qū)別于營(yíng)銷計(jì)劃書和其他報(bào)告的三個(gè)最顯著的特征。營(yíng)銷策劃書不易與營(yíng)銷計(jì)劃書混為一談。
??策劃書的內(nèi)容
??由于企業(yè)策劃的目標(biāo)、內(nèi)容與對(duì)象不同，策劃書不應(yīng)該有固定的內(nèi)容與格式。但是，這決不意味著策劃書可以不分層次、不分先后，隨心所欲地去寫。它也有著自身的格式結(jié)構(gòu)。一般來說，策劃書的內(nèi)容及格式有十個(gè)方面:
??1、封面
??封面一般由策劃書的名稱、策劃單位、日期、編號(hào)等內(nèi)容組成。封面是一份策劃書的“臉面”，決不能小視，尤其是策劃名稱(也叫標(biāo)題、題目)，必須注意簡(jiǎn)單明確、立意新穎、畫龍點(diǎn)睛、富有魅力。
??“起名”是國(guó)外策劃公司的一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)，要盡量避免一般化，同時(shí)名副其實(shí)。如深圳華為公司做的企業(yè)文化策劃起名為“華為基本法”，山東綠源集團(tuán)做的提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的全面策劃命名為“跨越巔峰工程”。當(dāng)然，策劃名稱要名副其實(shí)，不能金玉其外、敗絮其中。策劃名稱一定要與策劃書的主題相吻合，用詞要言簡(jiǎn)意賅、一目了然，也要具有鮮明的傾向性，代表策劃的主要意圖。一般策劃名稱有一個(gè)新穎響亮的主標(biāo)題，還有一個(gè)起解釋說明作用的副標(biāo)題。
??2、序文
??序文主要描述策劃項(xiàng)目的來龍去脈、背景資料、策劃團(tuán)隊(duì)的介紹、策劃書內(nèi)容的概括等，一般要簡(jiǎn)明扼要，讓人一目了然。這里要注意策劃單位的“信譽(yù)”、“名氣”和策劃團(tuán)隊(duì)成員的“明星效應(yīng)”的運(yùn)用。
??3、目錄
??目錄的內(nèi)容必須下功夫。如果封面引人注目，序文使人開始感興趣，那么目錄就務(wù)求讀過后能使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的了解策劃書全貌的沖動(dòng)和欲望。
??4、策劃目標(biāo)
??目標(biāo)表達(dá)要求突出準(zhǔn)確性、挑戰(zhàn)性、現(xiàn)實(shí)性、可衡量性和時(shí)間性。盡量采用標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的專業(yè)術(shù)語，避免概念含糊不清。用語盡量數(shù)字化，避免“較多”、“廣泛”、“大幅度提高’’等含混詞語。如把策劃目標(biāo)定為“企業(yè)利潤(rùn)率有較大幅度增長(zhǎng)”就不符合目標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)槔麧?rùn)率有成本、銷售、資金等多種，不同人對(duì)“大幅度增長(zhǎng)，也有不同的理解，極容易產(chǎn)生誤解。如改為“截止到20xx年12月31日企業(yè)資金利潤(rùn)率提高20%”就表達(dá)準(zhǔn)確了。另外，策劃目標(biāo)也要避免大包大攬、盲目許諾。
??5、策劃內(nèi)容
??這是策劃書的"文本部分，也是整個(gè)策劃書的主體部分，主要包括各種調(diào)查資料和結(jié)論、企業(yè)問題與機(jī)會(huì)點(diǎn)、問題的原因和機(jī)會(huì)的依據(jù)、創(chuàng)意方法和內(nèi)容、改進(jìn)方法及其具體措施、策劃要注意的問題等。實(shí)際就是調(diào)查報(bào)告、解決方案兩部分。內(nèi)容的闡述要主次分明、具體明確，以讓讀者一目了然為原則。切不可繁雜無序、含糊其詞，以免給人造成任務(wù)不清，方法不明，不知道策劃者到底想干什么，為什么去干的局面。
??6、費(fèi)用預(yù)算
??最好列表說明實(shí)施策劃書所需費(fèi)用的細(xì)目及其依據(jù)，排出預(yù)算進(jìn)度時(shí)間表。費(fèi)用必須進(jìn)行科學(xué)、周密的預(yù)算，使各種花費(fèi)控制在最小規(guī)模內(nèi)，以獲得最優(yōu)的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)策劃要素的聯(lián)動(dòng)優(yōu)化。也可以根據(jù)企業(yè)的承受能力，給出幾種提供不同量的資金、人力、物力等約束條件和不同的時(shí)間進(jìn)度的不同結(jié)果，供企業(yè)選擇。這樣既方便核算，又便于事后查對(duì)。
??7、策劃需要的場(chǎng)所、環(huán)境和條件
??對(duì)在策劃項(xiàng)目操作過程中，需要何種環(huán)境、提供哪些場(chǎng)所、求助于何種協(xié)作以及需要什么條件等，都要在策劃書中加以說明，以保證策劃工作得以順利進(jìn)行。
??8、預(yù)測(cè)策劃效果
??一個(gè)成功的策劃，其效果是可以預(yù)測(cè)的。所以，策劃者應(yīng)依據(jù)已有的資料，對(duì)策劃實(shí)施后的效果進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測(cè)，并將分析成果體現(xiàn)于策劃書中，以增強(qiáng)其策劃力度。
??9、參考資料
??列出完成本策劃案的主要參考文獻(xiàn)，如報(bào)刊、行業(yè)協(xié)會(huì)或企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)資料等，以表示策劃者的負(fù)責(zé)態(tài)度、提高企業(yè)策劃的可信度。但資料不必太多，可以選擇主要和實(shí)用的資料作為附錄。當(dāng)然，有的資料不必全盤托出，類似獨(dú)家新聞，有的只公布資料內(nèi)容，不談來源;有的只談資料來源的權(quán)威性，不談細(xì)節(jié)。參考資料主要的目的是給委托企業(yè)提供一個(gè)資料平臺(tái)，以提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平。
??10、注意事項(xiàng)
??列出企業(yè)策劃主體雙方的責(zé)權(quán)利;關(guān)注策劃書順利實(shí)施的條件。條件過多，會(huì)使企業(yè)感到無法實(shí)施而被否決;條件過于寬松，容易導(dǎo)致策劃案因考慮不周而半途而廢，影響策劃人的信譽(yù);在注意事項(xiàng)里，也應(yīng)就策劃書的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保密條款等內(nèi)容作出約定。
??以上十項(xiàng)內(nèi)容，是策劃書的一般內(nèi)容和格式。不是所有的策劃書都應(yīng)如此千篇一律，一應(yīng)俱全。不同的策劃書，因其內(nèi)容的不同而在格式上也可以有所變化，對(duì)此，策劃人應(yīng)該在企業(yè)策劃過程中靈活運(yùn)用。
??營(yíng)銷策劃文案或稱營(yíng)銷策劃書，是營(yíng)銷策劃的文字報(bào)告形式。營(yíng)銷策劃文案從形式上要規(guī)范、鮮明、具體，具有形象性和可操作性。文案的篇幅要與策劃內(nèi)容的繁簡(jiǎn)相一致，文案的形式要圖文并茂，文案的語言要簡(jiǎn)約、流暢、生動(dòng)、繪聲繪色，文案的結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn)、完善、層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣、彼此照應(yīng)。
??一般情況下，一個(gè)完整的營(yíng)銷策劃案的內(nèi)容與格式大體上由前言——正文——結(jié)尾——附錄四個(gè)部分組成。
??1、前言
??又可稱為導(dǎo)言，是策劃案的開頭部分。其內(nèi)容包括:策劃專題(介紹專題的由來、背景及其意義)、指導(dǎo)思想(明確策劃的理論依據(jù)、行為動(dòng)力、基本要求和最終目標(biāo))和重點(diǎn)、難點(diǎn)與關(guān)鍵(重點(diǎn)是指策劃操作中需解決的主要問題;難點(diǎn)是指策劃過程中可能出現(xiàn)的困難與障礙;關(guān)鍵是指對(duì)策劃最為緊要并起決定作用的因素。總的要求是:突出重點(diǎn)，明確難點(diǎn)，抓準(zhǔn)關(guān)鍵。)
??2、正文
??正文是策劃案的主體，其內(nèi)容主要有:
??①起止時(shí)間。說明本方案計(jì)劃從何年何月何日起開始實(shí)施，到何年何月何日止結(jié)束。時(shí)間安排要經(jīng)過科學(xué)推算，既能留有余地，又能講究工作效率。
??②地點(diǎn)環(huán)境。闡明本方案操作地域、范圍及內(nèi)外環(huán)境。并予以分析說明。
??③內(nèi)容對(duì)象。指明本專題開發(fā)項(xiàng)目、具體任務(wù)、主要?jiǎng)?chuàng)意及操作要點(diǎn)，并提出有關(guān)要求。
??④方法手段。明確本專題運(yùn)行的方式方法，選擇操作的科學(xué)手段，落實(shí)實(shí)施的具體措施。方法手段的選擇要依據(jù)策劃的內(nèi)容、對(duì)象而定，要因事制宜，力求科學(xué)有效。
??⑤程序步驟。安排本專題策劃進(jìn)程，劃分運(yùn)作階段，并指明各階段的起止時(shí)間、具體任務(wù)和主要目標(biāo)，以保證策劃案得以井然有序地貫徹執(zhí)行。
??⑥統(tǒng)計(jì)分析。分析策劃實(shí)施過程中所需人力、物力、財(cái)力的基本狀況，統(tǒng)計(jì)其標(biāo)準(zhǔn)用量，盡可能做到勤儉節(jié)約，精打細(xì)算，充分利用，少投高效。
??⑦人員責(zé)任安排。將本專題策劃實(shí)施過程中各階段的組織者、指揮者、參與者、責(zé)任人等具體安排，明確責(zé)權(quán)利，落實(shí)到人頭。程序步驟、統(tǒng)計(jì)分析和人員安排可以列表展示。
??3、結(jié)尾
??結(jié)尾是對(duì)策劃案的總結(jié)、預(yù)測(cè)和建議。其內(nèi)容主要有:
??①對(duì)策劃案全文作出簡(jiǎn)要總結(jié);
??②對(duì)策劃案實(shí)施過程中可能出現(xiàn)的問題和最終效果進(jìn)行預(yù)測(cè)，并提出應(yīng)對(duì)的措施;
??③對(duì)策劃案的有關(guān)事宜及其操作提出意見和建議。
??市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的格式其實(shí)可以多種多樣，你可以像論文一樣來編制，你也可以作為平常一般工作方案來處理。但它也有一定的規(guī)則，那就是該有的內(nèi)容你必須得有，而且營(yíng)銷活動(dòng)中的方方面面你都得考慮進(jìn)去，以免在執(zhí)行時(shí)出現(xiàn)很多差，到時(shí)就得不償失啦，本文為一份正規(guī)營(yíng)銷策劃書必有內(nèi)容項(xiàng)，希望可以幫到需要寫市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的朋友。
??市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書撰寫的基本格式
??市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容，格式：
??1.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書執(zhí)行概要和要領(lǐng)
??商標(biāo)/定價(jià)/重要促銷手段/目標(biāo)市場(chǎng)等。
??2. 目前營(yíng)銷狀況
??(1) 市場(chǎng)狀況：目前產(chǎn)品市場(chǎng)/規(guī)模/廣告宣傳/市場(chǎng)價(jià)格/利潤(rùn)空間等。
??(2) 產(chǎn)品狀況：目前市場(chǎng)上的品種/特點(diǎn)/價(jià)格/包裝等。
??(3) 競(jìng)爭(zhēng)狀況：目前市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與基本情況。
??(4) 分銷狀況：銷售渠道等。
??(5) 宏觀環(huán)境狀況：消費(fèi)群體與需求狀況。
??3. se">糧食批發(fā)市場(chǎng)糧油交易合同
合同編號(hào)：_________買方名稱：_________賣方名稱：_________1．發(fā)站：_________。 發(fā)貨單位：_________。2．到站：_________。收貨單位：_________。3．交貨時(shí)間：_________年_________月至_________年_________月。4．運(yùn)輸方式：_________。5．質(zhì)量驗(yàn)收：_________。6．包裝議定：_________。7．費(fèi)用負(fù)擔(dān)：_________。8．結(jié)算方式：_________。9．保證金：從合同確認(rèn)之日起，買賣雙方須在五日內(nèi)向市場(chǎng)財(cái)務(wù)部交納基礎(chǔ)保證金。買方交：_________，賣方交：_________。10．手續(xù)費(fèi)：從合同確認(rèn)之日起，買賣雙方須向市場(chǎng)財(cái)務(wù)部交納手續(xù)費(fèi)。買方交：_________，賣方交：_________。11．附則：（1）合同經(jīng)市場(chǎng)確認(rèn)后生效。如有異議，需經(jīng)雙方協(xié)商并經(jīng)市場(chǎng)同意方能修改有關(guān)條文。（2）合同有效期間，除人力不可抗拒因素外，任何一方不得擅自修改、終止合同。否則按《合同法》的有關(guān)規(guī)定處理。（3）如因鐵路運(yùn)輸計(jì)劃的原因未能如期全部交貨，剩余部分由買賣雙方協(xié)商是否延期履行合同。（4）雙方發(fā)生爭(zhēng)議或糾紛時(shí)，按中華人民共和國(guó)商業(yè)部（89）商儲(chǔ)（糧）字第62號(hào)《糧油調(diào)運(yùn)管理規(guī)則》《_________省糧食批發(fā)市場(chǎng)交易管理暫行規(guī)則》實(shí)施細(xì)則及商務(wù)處理規(guī)定執(zhí)行。（5）買賣雙方依據(jù)本市場(chǎng)有關(guān)規(guī)定，允許合同轉(zhuǎn)讓。（6）本合同一式_________份，買賣雙方各執(zhí)一份，市場(chǎng)_________份。（7）本合同的發(fā)站、到站、發(fā)貨單位、收貨單位諸內(nèi)容較多時(shí)，可另立附件說明。買方（蓋章）：_________賣方（蓋章）：_________買方出市代表（簽名）：_________賣方出市代表（簽名）：_________開戶銀行：_________開戶銀行：_________銀行帳號(hào)：_________銀行帳號(hào)：_________電話號(hào)碼：_________電話號(hào)碼 ：_________ _________年____月____日_________年____月____日交易主持人（簽名）：_________ _________年____月____日
